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关键词的分析 为什么首页没有对应SEO、SEM?因为通过关键词分析我觉得自己的网站自然排名做不到很好的位置。如果我做竞价的话SEO、SEM会是我竞价的关键词。关键词一个重要分析工具就是百度指数。每日的搜索数量,搜索人群年龄,人群分布地域、这些数据都是选择关键词的重要依据。大家一定善于利用这些工具。 为什么要做竞价? 当关键词竞争非常,自然排名很难做到好的排名的时候就有了关键词竞价的需求。很多人做竞价的时候不知道该如何选择关键词,其实你记住总体思路就可以了,不断挖掘跟业务或产品相关的词就OK了。及时分析转化率暂停转化率低的,价钱转化率高的。 竞价关键词的选择请参考[关于竞价推广账户的关键词筛选和关键词调价之案例解密] [关键词位置的优化技巧] [百度竞价提高转化率实施步骤] 。选词阶段 这个阶段是被很多人忽略的阶段。也就是说当我们找了一大堆的关键词之后就直接放到账户里推广了,这个是为什么我们不能很好的控制营销效果的关键因素。因为找到的关键词有购买意向强与弱的区别、有竞争程度的区别、有搜索量的区别。也就是说我们找到的关键词不能一视同仁。一定要根据这些因素考虑账户结构、预算控制、出价、创意的制定。简单来说:选词阶段是根据关键词制定账户策略的阶段。比如说我们的通用词、行业词由于竞争激励往往出价比较高。而这些关键词占到我们账户总消费的80%以上。而那些转化率比较高的品牌词由于出价和预算的问题却得不到充分的展现和点击。所以账户推广的时候一定要明确,能够给我带来转化的词是哪些,哪些词不用强排名、我的预算能支撑多少词的流量。这些问题都是我们在投放初期就应该考虑的问题。